于正爽剧，为何被微短剧受众拒之门外？

于正那部传说投资了 800万人民币的微短剧，终于上线了。

2月8日，《吉天照》在红果短剧APP全集上线，一共99集，永久免费观看。平台应该说给予了这部剧充分的尊重，将它排在了推荐页的首行首位，起码我的APP显示如此。

但《吉天照》算不上争气，截至目前热度为 900多万，而同期打着“新剧”标签的作品，热度最高达到了 4000万， 2000万、 3000万的不在少数。

于正一贯擅长营销造势，早在这部剧开拍前就放出了“ 800万投资”的豪言，并宣称只有自己做的才是真正的大女主，可谓赚足了眼球，但为何上线后却放了个哑炮？

一方面，微短剧受众不吃传统影视宣传那一套，微博上炒得再火热也无法干扰他们的选择；另一方面，更值得探讨的一个话题是，于正在长剧领域所擅长的“爽剧”套路，在微短剧遭遇了水土不服。

01

《吉天照》讲了一个什么故事？

“身负沉冤的梅萍一朝重获新生，沦为地主家的丫鬟小梅，但她凭借自己的机智与努力，设法回到残害过自己的东方家，结识了秉性正直的兰微星，二人联手捉蛀虫、打豪强，带领受到欺辱的女性冲破牢笼，最终收获灿烂人生。”

是不是看上去还挺微短剧的？重生打脸，男帅女靓，该出击时出击，该撒糖时撒糖，看上去与市面上流行的微短剧没什么两样嘛。

但这段话是我对着剧情简介一字一字打出来的，不是不想自己总结，而是虽然我看完了全剧，但回想剧情时总有一种似是而非的模糊感，这实际上就犯了微短剧的大忌，明明剧情如此简单，但观众看得云里雾里，所以有人说“看着看着就睡着了”。

首先，这与出场的人数有关。

东方府里有多位夫人，丫鬟无数，但不论主仆，都化着同样精致的妆容，穿着讲究的服装，而微短剧的剪辑节奏飞快，经常还没等你对号入座，剧情就已经进入下一个阶段了。

这种糊涂感非常影响观看体验，当女主开始朝昔日的仇人一个个下狠手时，即便有闪回的辅助，观众还是会凑近屏幕，吐槽一声：“谁呀谁呀，这都是谁呀。”你说他们能爽吗？

其次，这与场景的设计有关。

《吉天照》的故事背景发生在明代，人们对这一时期的社会生态和社会风情有一定的认知，但这部剧偏要跟观众对着干，无论是阴气森森的东方府，还是看似复古实则超前的人物造型，还有被吐槽最激烈的“天庭审案”，都越过了观众的审美认知，让人有些无所适从。

曾有很多学者提出过目前在网文和微短剧中盛行的“游戏性叙事”，即与传统的现实主义叙事和虚构风格不同，创作者在作品中建造一个类游戏的世界，人物行事可不考虑现实逻辑，场景和服化道尽可天马行空。

照此看来，《吉天照》的奇怪场景似乎有一定的存在依据，然而它又在竭力与现实世界扯上关系，不仅自称改编自大明嘉靖时期的真实故事，还要以此剧献给世间具有反抗精神、勇于冲破封建桎梏的全体女性，这就造成了两头不靠岸。

第三，个别镜头存在信息缺失的问题。

比如在第五集中，女主重生归来，却成了另外一个人，她在一盆水中看到自己最新的模样。镜头也着重给到了那盆水特写，但在观众眼里那就是一盆水，里边啥也没有。可能是后期忘了加，观众也看得懂，但就是让人出戏。

最后，个人认为《吉天照》缺乏让观众持续追剧的动力。这自然有每集结尾打点不够精彩的原因，但更重要的是剧本本身的吸引力不足。

人们都知道爽剧的套路，无非是女主重生之后将仇人一个个推倒，但这只是一个宏观公式，微短剧之所以能引得那么多人付费也要解锁，原因在于它们常常有超出观众预想的情节点。

以同期在红果短剧热播的一部《长公主天生犟骨，养娃皇权两不误》为例，节奏比《吉天照》快得多，第一集女主就穿书了，拿的还是恶毒女配的剧本，就当观众以为她又要上演俗套的逆袭时，第三集揭秘：女主的对手竟是一个穿越者。

除此之外，它还在三分钟左右的剧情里埋下了更多勾子。这就是牢牢吊起了观众的胃口，而《吉天照》缺的就是这种在细节上给人一击的片段。

02

“《墨雨云间》是第一次尝试长剧（微）短剧化，而《吉天照》则是想要把微短剧精致化 ......要是没有人来做这件事 ，那么就我来吧，反正我也不怕挨骂。”

今天，于正在微博上如此总结自己做微短剧的初心，这话让人不敢苟同。

另一方面，他也并不是长剧入微短剧赛道的孤勇者，不必向前追溯，单说眼下，今年抖音春节档播放量逼近五亿的爆款《夫妻的春节》，是出自完美世界影视之手；播放量破 3亿的《以爱之名》，则由传统长剧制作公司华策出品。

对于任何一家长剧公司来说，入局微短剧都算是一个新课题。以前微短剧从业者经常告诫长剧创作者，不要抱着降维打击的心态来做，要启用有经验的人。当时人们可能还以为这只是为了自我推销和劝退竞争者的话术。

但事实证明，微短剧创作确有一套更懂受众的爽剧门道，传统剧集的“爽”字诀，在此不一定管用哦。所有人都应该清醒地认识到这一点。